醴泉御果,常享常念区域公用品牌溯源记

礼泉县位于秦岭以北关中平原腹地，地处黄土高原与渭河谷地交汇地带，境内有泾河、泔河、小河、泥河四大水系，中部九嵕山气势恢宏，高耸挺拔，席距渭北，一峰独秀，九梁拱卫，北如虎雄踞，南众山环卫，浩浩渭水萦带其前，滔滔泾水逶迤其后，两条水脉回绕九嵕。唐王李世民生前亲自选定“九嵕山孤耸回绝，山高九仞，可置作山陵。”礼泉县便是位于这得天独厚自然环境中的一座历史底蕴丰富的县城。

唐宗圣地御果之乡

礼泉是唐宗圣地、御果之乡。礼泉位于北纬35度，是鲜果生产黄金地带，被誉为“中国温带水果之都”。地处暖温带半干旱大陆性季风气候区，北山南塬，四季分明，雨热同季，土层深厚，光照充足，昼夜温差大,自然环境十分优越。礼泉果品栽植历史悠久，早在唐代时昭陵庄河村的石榴、烟霞山底村的梅杏、史德榆村的蜜桃等地方名优特色水果，因其风味独特浓郁、色香味形俱佳被选为皇室贡品，而得名御石榴、御杏、御桃名扬天下，从此礼泉被誉为御果之乡。

近年来，礼泉县紧紧围绕产业振兴“三片五群一廊”规划布局，形成了北部优质晚熟苹果、中部葡萄、南部早熟苹果及时令水果三大产业带，“优质苹果、特色水果、时令水果、高端果蔬、小河酥梨”五大现代农业园区集群。

伴随年11月20日，由陕西省果业中心举办的“百名主播陕西果业产区行”直播活动走进礼泉，礼泉县电子商务服务中心成功举办“礼泉御果”嘹咋咧年双十一直播活动，电商中心今年多次组织举办线上直播活动并且积极参加省内外展会，获得了更多认可和支持。

礼泉县已形成西北地区最大的果品集散地和重要的果品物流配送中心，是咸阳市唯一的国家全域旅游示范县。果业产业化程度较高，贮藏、包装、运输、劳务、信息等相关产业门类齐全。礼泉已成为全国最大的优质苹果基地，陕西第一、全国第四果业强县。

“醴泉御果”已经随着千万订单飞向千家万户，成为家喻户晓的水果品牌，今后我们还要继续打造陕西老字号红星软香酥、心特软、子祺等糕点类农副产品、善仙酒类品牌，争取把礼泉特产做到全国各地。

一、醴泉御果LOGO整体设计理念

LOGO整体思路：1，以水果外形为准；2，融入了树叶和九嵕山，3，以两种颜色主要代表了农产品葡萄，石榴，颜色渐变，黄色表示丰收、水果成熟之意，绿色表示礼泉农产品无污染、无公害绿色健康之意，红色表示产品热销、受人喜爱之意。4，配以书法字体大气端庄。5，LOGO整体辨识度强，区别于其他农产品。

总体颜色分为三种青绿，淡红，还有橙黄。也分别寓意代表各种水果。在整个标志配色上将水果的行业属性都体现了出来，再加上logo外观所体现的意义都是很适合的。

二、LOGO形状构成

整个设计思路都是以各种水果为代表，包括他的形状，和颜色都能联想到是水果演变过来的，logo的外形是由最常见的水果桃子得来，在整个形状里面被分成了三份，刚好能组成御字的开头拼音缩写Y字母，Y字母的加入既能体现标志的创意，又加强了logo的识别性，做到了既把logo的外形简单化又能体现标志的行业属性。

三、子品牌包装设计

子品牌LOGO以“醴泉御果”区域公用品牌整体外形和水果形状统一构成，既体现了“天降甘露，地出醴泉”孕育出各色水果的礼泉是原生态水果生长种植基地，也彰显了地域特色，以九嵕山山泉水灌溉出的水果自然甘甜美味。统一的产品标识和产品包装为礼泉农产品的统一销售和对外宣传建立了良好的渠道和品牌辨识度。

阳光玫瑰因阳光般的色泽和玫瑰的淡香而得名

阳光玫瑰由日本果树试验场选育杂交而成，因为有点阳光的色泽，以及玫瑰的淡香而得名。4年前落户礼泉，经过高品质葡萄种植示范基地的培育，落入寻常百姓家，带动周边地区发展葡萄产业，吸纳劳动力就业，更是用一串串甜蜜的果实“串起”农民增收致富路。

礼泉小河御梨，荣获国家农产品地理标志，升格“国字号”

小河御梨盛产于小河流域，又名小河梨，曾获得过“天下第一梨”、“优梨之冠”等美誉。小河酥梨种植已有多年的历史。明孝宗年间、清乾隆时，礼泉县响石潭的小河梨曾作为贡品进贡朝廷，故有“御梨”之美称。

御石榴

中国人的吉祥果

御石榴是礼泉已有上千年栽植历史的珍品，因唐太宗李世民和长孙皇后喜食而得名，其品质、味道和医疗保健价值居我国种石榴之首，被誉为“果中珍品”。

唐王美誉皇家贡品

人们总是把桃作为福寿祥瑞的象征，我国民间素有“寿桃”、“仙桃”的美称

相传唐太宗李世民喜欢在九嵕山打猎，回长安途中，偶然在路边歇息，老农奉送了当地产的桃子，太宗皇帝吃了之后，顿时大喜，惊叹道！世间还有如此美味！于是，即兴赋诗一首：《咏桃》，赐名“御桃”。后来，榆村的蜜桃就被精选为“贡品”，进献给皇宫。为此，当地人把榆村的水蜜桃就称为御桃。

唐王御杏皇家贡品

山底御杏距今约有一千三百多年历史。相传唐贞观年间，唐太宗李世民下诏，命朝中将士在他新建的昭陵陵园内广植松柏和栽种各类果树，以绿化陵区面貌。几年后唐太宗李世民经过这里时，这里便已绿树成荫，特别是在山底村一带栽下的杏树生长得特别茂盛，结下的杏更是百果之最，当地人称它为山底梅杏。当地村民就把特产梅杏供上，让李世民品尝。李世民赞曰：“四时陵园山自润，千果梅杏水长流。”当地百姓更把这里产下的梅杏称为唐王御杏，作为上等贡品。

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